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　　“一周前每天光是海外观众的签证邀请函都要处理好几百份，如今还有大量海内外参展商和参展观众的各种对接事务，我们同事最近都有点忙疯了。” 第51届中国家博会（广州）（下简称“本届广州家博会”）的工作人员说。

　　作为国内乃至全球最大的家居展会，中国家博会是连通国内国际两大市场的大家居连锁展会平台，与行业的新发展格局紧密相连。本届广州家博会聚焦“设计引领、内外循环、全链协同”的展会定位，以“共筑美好家、服务新格局”为主题，分两期举办，民用家具展将于2023年3月18-21日，办公环境及商用空间展、设备配料展将于3月28-31日在广州琶洲盛大举办。

　　本届展会以广阔格局、非凡看点、全线渠道助力畅通全球家居产业链，赋能家居行业高质量发展。

　　振奋人心的是，从展出规模来看，展会已经恢复到2019年疫情前的水平。中国家博会历来有家居行业风向标之称，展会的未展先热，预示着家博会已经引领家居行业坚定迈出高质量发展第一步。

　　展览规模、观展人数全线月，本届广州家博会持续优化展区布局，带来了全线飘红的喜人数据：

　　民营家具展在广交会展馆A区全新打造大设计、大软体板块。大设计板块涵盖2.1-4.1、6.1-8.1，共6个馆，规模比2019年扩大2倍，设计品牌达150家。大软体板块以“向上”为主题，聚焦“智慧、健康、时尚、绿色”的消费升级趋势，打造1.2-5.2号馆，整体规模同比增长33.33%。大软体板块“向上”发展，不仅体现在整体规模的上升，更体现在参展品牌、观展人群、以会促展等方面再上新台阶。

　　广交会展馆C区为饰品家纺展区（软装美学设计展），以“回春”为主题，打造六大单品类展厅及两大软装空间展厅，较上届增加使用6个馆，参展品牌数量超500家，同比增长约130%，是亚洲规模最大、bobty体育品类最全、品牌最多的软装类展览。

　　保利世贸博览馆为户外家居展区（户外家具、遮阳系统及休闲用品展），以“绽放”为主题，规划一展四馆N品类的布局，覆盖户外家具、遮阳系统、休闲露营等户外全品类，规模同比增长53.42%，是亚洲规模最大、专业度最高的户外家居类展览。

　　于3月28日-31日举办的办公商用展及设备配料展，是全球领先、亚洲第一的专业旗舰展会。本届办公商用展及设备配料展迎来扩馆升级，启用新建成投入使用的广交会展馆D区，整体展览规模迎来历史新高，较2019年的历史高位增幅超7%，充分彰显了市场信心的恢复和提升。

　　整场展会的国际化水平亦在不断提升。本届民用家具展有来自16个国家和地区的海外品牌企业参展；办公商用展和设备配料展有来自20个国家和地区的海外品牌企业参展，展出规模已经恢复至2019年水平。

　　参展观众预登记也是热情高涨，截至2月28日，观众预登记人数比2019年同期增长41%，帮助海外观众办理签证邀请的工作人员更是忙个不停。“相信本届家博会将收获全行业的高度关注和倾情参与。”广州家博会的相关负责人说。

　　为什么本届广州家博会的展览规模、参展观众预登记人数都能实现比三年前更高的水平？首先是因为广州家博会在产业链和海内外双循环营销渠道上的“全”，这进一步夯实了该展会家具行业第一展的地位。对于有意于长远在行业内发展的企业或个人，无论是出于企业形象展示、拓展国内外销售渠道，或者是获取新的产品设计灵感，都必须要来这场展会看一看。

　　笔者发现，本届广州家博会追求的不光是展览规模上的增长，更是借助扩馆升级的契机，推进展区布局的全面优化，以更聚焦、更细分、更专业的题材排布及专区设置，充分展示上下游全产业链，积极引领大家居行业产业布局的提升。

　　以办公商用展为例，它使用广交会展馆A、B、D区共22个展厅，展览规模超过22万平方米。A区办公环境题材、B区商用空间题材、D区坐具的题材规模皆进一步扩大并形成“三馆相连”布局，其中热点题材教育家具规模增长超过50%。

　　设备配料展使用广交会展馆B、C区共18个展厅，展览规模超过16万平方米，设备、五金和辅料三大题材交相辉映，其中五金和辅料题材规模进一步扩大，辅料展区规模扩容超过33%。随着广交会展馆四期的建设落成，并作为办公商用展D区使用，CIFF全新的展览格局已然打开。

　　在销售渠道方面，展会亦是主动出击，本届广州家博会构建起“全年服务”及“城市赋能”两大体系，为参展企业构造海内外双循环的全覆盖销售渠道。

　　一是做深做细“设”交圈、“经”英圈、“全球合作伙伴计划”“跨境电商开发计划”等品牌项目，举行上百场城市站交流活动、“百城万店”渠道下沉活动，串联起16家全国连锁家具卖场、74家地方设计机构、60家驻穗领馆及177家国际商协会等，专注服务室内设计师、经销商、贸易商、跨境电商等核心观众群体。

　　二是力拓房地产、医疗、养老、民宿等细分题材观众渠道，不断扩大家博会的朋友圈。在多年深耕家居行业的基础上，展会主办方融合多方资源，广邀房企、装企、集采、医养、高校等观众群体，举办多场聚焦渠道开拓、风口前瞻的高峰论坛，破壁房地产圈与新兴题材圈层，相互赋能、彼此促进、跨界延伸。

　　三是打造“8+365”线上线下融合办展新业态，举办超过200场海外买家线上见面会，助力参展客商精准对接。中国家博会（广州）不断擦亮外销金字招牌，打造全球合作伙伴计划、跨境电商开发计划。

　　通过海外客商线下对接会、海外邮件EDM、海外社媒、全球家居行业线上推荐会等广邀海外客商到会参观，截至目前已向超10万海外观众发出点对点邀请。同时，创新开拓服务内容，推出海外客商来华大礼包、大湾区家具行业考察计划等，助力大家居行业提升国际循环质量和水平。官网还新增海外供需对接大厅，官方小程序开设“参展商线上展厅”“设计选品GO！”“商机大厅”等各类供采需求发布板块，实现精准对接，助力行业数字化转型升级。

　　对这种线上线下的同步办展，广州家博会已经有不少经验。早在去年的第49届中国家博会（广州），展会首次线上线下同期开展，便斩获高达 5019 万访问量。同时，通过“遇荐大牌”“对话大牌”“大牌直播节”“大牌最强音”“大牌提前看”等五大行动赋能产业，以强大的全媒体矩阵打造国内家居界“8+365”线上线下融合办展新业态。

　　本届广州家博会还努力为行业引入新鲜血液、新鲜元素及新鲜的消费需求，增强展会的吸引力。以广交会展馆B区为例，以“营新”为主题，打造餐厅/客厅/品质两厅/软体馆，为国内外买家和合作伙伴提供大宗采购以及OEM、ODM等一站式服务。其中，两厅题材从2022年的2个馆增加到7个馆，参展企业从150家增加到450家，42%的企业近5年来首次亮相。

　　本届广州家博会，还抓住了不少消费的新热点。首先是“智能消费”热点，展会大力发展智能睡眠、智能办公、智能制造等风口题材并形成规模展示，引领家居消费提质升级。智能睡眠方面，家博会聚焦智能睡眠及睡眠生态，设置3个睡眠生活馆，企业超百家。现场还将重磅呈现智能睡眠展、睡眠生态主题展、中国睡眠产业峰会、智能睡眠高峰论坛等活动，多维度、多元化推动中国睡眠行业创新发展。智能办公方面，家博会已布局培育这一风口题材多年并形成规模展示。本届办公商用展设置7.1、8.1号馆为智能办公空间，持续以科技赋能办公环境升级。智能制造方面，本届设备配料展专设9.1-13.1共5个馆为机械展区，国内外知名品牌同台展示，代表着行业最先进的生产力，共同呈现尖端智能生产设备和智能技术。

　　第二个热点是顺应人口老龄化的特点需求，本届民用家具展创新布局居家社区养老，积极引导众多大软体企业带来适老化产品，举办2023中国银发经济创新峰会暨中国社区居家养老主题展。办公商用展设置医疗及养老家具馆，抢先布局适老化家具、医疗养老、保健器械等新兴题材，服务国家发展大局，助力品牌抢占先机。

　　展会还顺势而为，布局商用空间新赛道。随着我国人口老龄化程度加快，科教兴国战略的全面实施，医院、养老院、学校、体育场所等公共商用空间已经成为办公商用行业的新赛道；各大龙头企业纷纷布局，构筑了办公+商用的新发展格局。办公商用展将顺势而为，布局校园家具展区，持续升级医疗养老家具馆，为行业呈现最新发展趋势。

　　迎合消费对象年轻化的需求，本届展会隆重推出吉祥物新IP“佳佳”，作为中国家博会的文化符号和形象标志。“佳”是中国家博会 “家”的谐音，意喻美好出众，象征着中国家博会正致力于打造成为全球领先的大家居博览会，积极为行业与企业赋能。这是中国家博会文创形象升级、品牌跨越发展的重要一环，是传递展会理念、展示文化自信的有力探索，期待以此向世界展示新发展阶段中国家居产业的精神风貌和发展成果，反映全球展客商在家博会共享发展机遇、共创美好生活的期待。

　　走在“潮流”前列，也是中国家博会一直以来的优势。本届展会联合多方力量，围绕趋势发布、设计展示、技术研讨等方向打造10个重磅主题特展及上百场会议论坛，全面展现整个家居行业的新潮流。

　　家博会联合诸多专业策展人、著名设计师、资深媒体人，重磅打造CMF趋势实验室、D2M设计样、萤火虫博物馆儿童空间展、智能睡眠主题展、中国睡眠产业峰会暨睡眠生态展、2023（春季）中国软装大会、环球花园生活节、OK生活展、欢迎“光”临灯光主题展、办公环境主题馆等10个主题特展。

　　以设计之春·中国家博会“当代设计展”为例，其定位做中国顶级设计艺术展，将于2023年3月18至21日，在第51届中国家博会（广州）A区6.1、7.1、8.1馆举办。本届设计之春·中国家博会“当代设计展”由3个展馆、2万多平方米面积、五大主题区块组成。

　　22位知名策展人、726天精心筹备、14个主题性展览、1000多件创新性新品发布、30多场研究性论坛活动、4个专业性奖项、100多位权威性专家学者名人、300多位先锋性艺术家设计师、100多个代表性品牌构成，一串串数字背后，是一样样令人翘首以待的美好。

　　论坛活动方面，由中家协主办、bobty体育中贸展承办的2023全球家具行业趋势发布会将继续围绕全球家具行业现状，深度解读发展潮流、前景，构筑全球家具行业命运共同体。本届家博会将在开幕之际举办“2023全球家居发展论坛”，设1场主论坛+N场分论坛，主论坛将集合中国家博会相关政府、海内外商协会、重点品牌及媒体等行业资源探讨家居产业发展趋势，打造全球家居行业愿景高地，促进大家居行业高质量发展。

　　第51届中国家博会（广州）将于2023年3月18-21日和3月28-31日分两期在广州琶洲举办。“一定要去看看。”笔者采访了不少资深业内人士，他们均有类似的表述。

　　原标题：《开门红！中国家博会（广州）引领家居行业坚定迈出高质量发展第一步》